02.09.2025
Дата публикации
Стриминговый гигант Netflix впервые опубликовал подробное руководство по использованию генеративного искусственного интеллекта (GenAI) в производстве контента. Документ адресован студиям, подрядчикам и партнёрам, работающим над проектами для платформы.
Компания признаёт потенциал нейросетей как инструмента визуализации и разработки, но подчёркивает: ИИ должен использоваться ответственно, прозрачно и в рамках правового поля. Любое применение GenAI требует предварительного уведомления Netflix — особенно если речь идёт о финальных материалах или персональных данных.
Среди ключевых принципов — запрет на нарушение авторских прав, обязательное использование защищённой корпоративной среды, а также недопустимость хранения, повторного использования или обучения моделей на сгенерированном контенте. Материалы, созданные ИИ, допустимы только как временные.
Netflix категорически запрещает замену актёров, их голосов и других работников цифровыми репликами без явного согласия. Это касается как визуальных образов, так и аудиотреков, включая синтетические голоса и цифровые дублёры.
Особое внимание уделено этике: недопустимо создавать сцены, диалоги или видео, которые могут быть восприняты как реальные события, если они таковыми не являются. Например, фейковые новости или поддельные заявления от имени публичных лиц.
Также запрещено использовать GenAI для генерации ключевых элементов сюжета — персонажей, визуальных миров или художественных решений, если они войдут в финальный продукт. Такие случаи требуют отдельного юридического согласования.
Даже при использовании безопасных корпоративных инструментов необходимо избегать загрузки в нейросети неутверждённых материалов: сценариев, изображений, данных о съёмочной группе или актёрах. Это касается как внутренних, так и сторонних решений.
Для визуальных и аудиофрагментов, созданных ИИ и попадающих в финальный монтаж, требуется отдельная проверка. Даже фоновый элемент — постер или документ в кадре — должен пройти юридическую экспертизу, если влияет на сюжет.
Netflix допускает использование GenAI на подготовительных этапах — для мудбордов, референсов, питчинга идей. Такие случаи считаются низкорисковыми, если соблюдены все принципы. Но даже в этих случаях партнёры обязаны уведомлять платформу.
Компания признаёт потенциал нейросетей как инструмента визуализации и разработки, но подчёркивает: ИИ должен использоваться ответственно, прозрачно и в рамках правового поля. Любое применение GenAI требует предварительного уведомления Netflix — особенно если речь идёт о финальных материалах или персональных данных.
Среди ключевых принципов — запрет на нарушение авторских прав, обязательное использование защищённой корпоративной среды, а также недопустимость хранения, повторного использования или обучения моделей на сгенерированном контенте. Материалы, созданные ИИ, допустимы только как временные.
Netflix категорически запрещает замену актёров, их голосов и других работников цифровыми репликами без явного согласия. Это касается как визуальных образов, так и аудиотреков, включая синтетические голоса и цифровые дублёры.
Особое внимание уделено этике: недопустимо создавать сцены, диалоги или видео, которые могут быть восприняты как реальные события, если они таковыми не являются. Например, фейковые новости или поддельные заявления от имени публичных лиц.
Также запрещено использовать GenAI для генерации ключевых элементов сюжета — персонажей, визуальных миров или художественных решений, если они войдут в финальный продукт. Такие случаи требуют отдельного юридического согласования.
Даже при использовании безопасных корпоративных инструментов необходимо избегать загрузки в нейросети неутверждённых материалов: сценариев, изображений, данных о съёмочной группе или актёрах. Это касается как внутренних, так и сторонних решений.
Для визуальных и аудиофрагментов, созданных ИИ и попадающих в финальный монтаж, требуется отдельная проверка. Даже фоновый элемент — постер или документ в кадре — должен пройти юридическую экспертизу, если влияет на сюжет.
Netflix допускает использование GenAI на подготовительных этапах — для мудбордов, референсов, питчинга идей. Такие случаи считаются низкорисковыми, если соблюдены все принципы. Но даже в этих случаях партнёры обязаны уведомлять платформу.
